户外广告作为最古老的广告媒体，有着悠长的历史，而高速公路野外广告在我国的呈现，却不过几十年的时刻。在这几十年时刻里，高速公路户外广告伴随着我国广告业的蓬勃发展，数量急剧添加，与此一起，广告的构思问题，传达的作用问题也越来越多地遭到业界的重视。

　　受众对高速公路野外广告的触摸有着与纸质媒体、视频媒体彻底不同的特征行为。高速公路野外广告在受众眼前简直都是一闪而过，密布的地方可能好几块广告牌一同被阅览的时刻只要几秒钟乃至更短，因而缺少构思的高速公路野外广告可能会比其它媒体广告更简略被埋没。

　　要想到达有用传达的意图，在高速公路野外广告规划创作时就要留意其差异于其它媒体的明显特征，即肯定动态性、简略告知性、环境性和纯广告性等。

　　第一，肯定动态性。

　　在高速公路上，运动是肯定的，人们对广告的接纳都是处在运动中的，因而有人把高速公路野外媒体称之为“一瞥之间”的媒体。野外广告传达的有用性往往跟人们与广告的相对停止时刻成正比，也就是说，相对停止时刻越长，有用阅览的可能性就越大，作用就可能越好。比方，巨幅的广告图像和合理的凝视间隔，从某种意义上说供给了一种“短时”停止作用，所以合理操控凝视间隔，即操控好广告牌距离，或许尽可能地增大广告面积，广告才会被更有用地重视。

　　第二，简略告知性。

　　高速公路野外媒体的动态性和视觉性，决议了其信息传递的告知性特点，即受众对广告的留意值与画面上信息量的多少简直成反比，画面形象越冗杂，给观众的感觉就越紊乱；画面越单纯，消费者的留意值也就可能越高，所以广告内容要极为单纯简练，易读易记，任何过多的信息都会损坏广告传达作用，只要重视广告信息的提炼，才干进入受众的脑筋，这是高速公路野外广告构思规划的重要条件。

　　用简略、单纯的标题和很少的案牍，加上简明的图形即可，要删去全部与广告主题无关的文字与图像，以杰出首要的诉求点。

　　第三，环境性。

　　长期以来，高速公路野外媒体的环境性被有意无意地忽视了，这严重削弱和约束了高速公路野外广告的体现作用和体现空间。高速公路野外媒体既是沿线环境的一部分，一起又以周围环境为布景。周围环境直接决议了其传达作用，一起环境要素也直接丰厚了高速公路野外广告的体现手段，利用环境要素配合构思到达独特作用，使广告能从环境中“夺目而出” ，可获得很高的广告到达率。

　　第四，纯广告性。

　　这是户外媒体差异于其它传统媒体的根本特征，即不依赖其它信息(如新闻等)的诱导来完成广告信息的传达，也称之为非内容导向性。依据这一特征，当受众在野外纯随机状况下与广告发作触摸时，广告媒体必须能供给一种十分杰出的触摸状况和阅览体会，能供给比较“合理的图形与案牍规划”。

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