户外广告作为最古老的广告媒体，有着长久的历史，而高速公路户外广告在中国的呈现，却不过几十年的时间。在这几十年时间里，高速公路户外广告随同着中国广告业的蓬勃开展，数量急剧增加，与此同时，广告的创意问题，传播的效果问题也越来越多地遭到业界的关注。

　　受众对高速公路户外广告的接触有着与纸质媒体、视频媒体完整不同的特征行为。高速公路户外广告在受众眼前简直都是一闪而过，密集的中央可能好几块广告牌一同被阅读的时间只要几秒钟以至更短，因而缺乏创意的高速公路户外广告可能会比其它媒体广告更容易被埋没。

　　要想到达有效传播的目的，在高速公路户外广告设计创作时就要留意其区别于其它媒体的显著特征，即绝对动态性、简单告知性、环境性和纯广告性等。

　　第一，绝对动态性

　　在高速公路上，运动是绝对的，人们对广告的接纳都是处在运动中的，因而有人把高速公路户外媒体称之为“一瞥之间”的媒体。户外广告传播的有效性常常跟人们与广告的相对静止时间成正比，也就是说，相对静止时间越长，有效阅读的可能性就越大，效果就可能越好。比方，巨幅的广告图案和合理的凝视间隔，从某种意义上说提供了一种“短时”静止效果，所以合理控制凝视间隔，即控制好广告牌间距，或者尽可能地增大广告面积，广告才会被更有效地关注。

　　第二，简单告知性

　　高速公路户外媒体的动态性和视觉性，决议了其信息传送的告知性特性，即受众对广告的留意值与画面上信息量的几简直成反比，画面形象越冗杂，给观众的觉得就越紊乱；画面越单纯，消费者的留意值也就可能越高，所以广告内容要极为单纯简约，易读易记，任何过多的信息都会毁坏广告传播效果，只要注重广告信息的提炼，才干进入受众的头脑，这是高速公路户外广告创意设计的重要前提。

　　用简短、单纯的标题和极少的文案，加上简明的图形即可，要删除一切与广告主题无关的文字与图画，以突出主要的诉求点。

　　第三，环境性

　　长期以来，高速公路户外媒体的环境性被有意无意地无视了，这严重削弱和限制了高速公路户外广告的表现效果和表现空间。高速公路户外媒体既是沿线环境的一局部，同时又以四周环境为背景。四周环境直接决议了其传播效果，同时环境要素也直接丰厚了高速公路户外广告的表现手腕，应用环境要素配合创意到达奇特效果，使广告能从环境中“耀眼而出” ，可取得很高的广告抵达率。

　　第四，纯广告性

　　这是户外媒体区别于其它传统媒体的基本特征，即不依赖其它信息(如新闻等)的诱导来完成广告信息的传播，也称之为非内容导向性。依据这一特征，当受众在户外纯随机状态下与广揭发生接触时，广告媒体必需能提供一种十分良好的接触状态和阅读体验，能提供比拟“合理的图形与文案设计”。

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