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地铁广告有哪些优势?

        随着人们生活水平的提高,汽车数量也是急剧增加,从而导致了交通越来越堵,对于上班族而言,上班迟到是家常便饭,所以地铁的出现,缓解了地面交通压力,地铁这种集高效、低耗、快捷、准时等优点于一身的新型交通工具,是学生、上班族的出行首选,所以地铁广告也随之产生,地铁广告投放有优势吗?


              欢乐谷地铁广告


  毫无疑问,地铁广阔的发展前景为地铁广告带来了无限的可能。但当前,许多企业尚未充分认识到地铁广告的价值,他们仍选择较为传统的方式和地点投放广告;或是对地铁广告的性质了解不足,在地铁站中随意投置,以致不能获得预期的效果。可以预期,未来,如何更好地发挥地铁广告的效果,地铁广告有哪些优势?


  1.在特定时间段内人流量大。当前,各大城市路面交通压力增大,交通环境日益严峻,便捷准时的地铁成为了交通工具中的新宠,也成为政府主力发展的对象。根据人民网消息,当前,北京日平均载客量达111万人次。因此,投放地铁广告能保证在有效时间内接触到更多的受众.


  2.环境相对封闭,人群的注意力易被广告吸引,且不易被干扰、分散。对于一般的户外广告而言,广告效果被削弱最大的原因,是不同的广告源同时出现在人们的视线范围内,从而使单一广告的记忆被分散,广告沦为外景装饰,而失去其原本应有的效果,但地铁广告有其自身相对独立、整体的而环境,可在极大程度上避免这种干扰。另一方面,一般情况下,地铁内所有广告的招租均由同一家公司代理,因此,在广告主决定投放广告前,完全有可能对环境内的所有广告分布情况及广告投放的观看效果做出较为科学准学的评估。


  3.目标受众较为固定,且年龄集中于18-40岁。相对公交、出租车等交通工具,地铁的线路更为固定,且多穿越城市商业区。这也使选择搭乘地铁的乘客群更为固定,更有群体特征——根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对北京地铁的调查,地铁的乘客群比较稳定,年龄多集中在18-40岁,教育程度多是大学以上,收入以中高层收入为主,职业也大部分是公司职员,大学生和管理人员。因此我们可以推测,在一线超一线城市中,乘坐地铁的人群具有消费能力相对较强,受教育程度较高,容易受到广告影响,接触电视等传统媒体机会相对其他年龄段较少,兴趣爱好相对趋同的特点,利于广告主有针对性的投放高端产品及适合年轻人的产品。


   4.环境明亮大方,简洁怡人,适合为目标受众打造高品质的广告,推销高价位的服务或产品。


  5.时间性强。2004年中国城市轨道交通网调查显示,在上海,地铁出行比例中最高的是通勤交通,即上下班或上下学,占全部出行的三分之二以上。可在此时段针对上班族,学生发布广告。


       6.多种媒介结合,加强广告效果。与普通户外广告或电梯广告不同,地铁广告可以同时结合多种广告形式,利用充足的可视时间,使广告内涵得以完整表达。


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