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线上广告获客成本增加,户外广告或成投放重点!

随着互联网快速发展,线上广告也是铺天盖地,竞争异常激烈,随着线上广告的获客成本不断增加,一些广告企业已经开始尝试将广告投放到线下的户外传统渠道,从而定向线上平台未覆盖到的受众,越来越多的广告主开始对营销预算进行优化分配,户外广告或成投放重点!

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  根据CTR媒介智讯数据显示,预期增加费用的广告主比例下降至33%,而预期减少费用的广告主比例增加到22%。在市场大环境、企业自身营收状况等多重因素的影响下,广告主的预算投入愈发谨慎,计划增加营销预算的广告主占比达到十年来最低值,而更多的广告主所希望的是维持预算,信心进入“波动期”。


       2019广告环境

  从行业角度来看,今年上半年头部行业大部分呈下降趋势,减投明显,只有食品、娱乐休闲、交通行业表现出微微的正向增长。广告市场不确定性加强,各级广告主发展不平衡,导致媒体客户结构更加模糊。


       2019全媒体广告营销情况

  在多种营销方式里,能否形成销售转化的终端推广形式一直处在前列,销量能否得到提升目前依然是广告主检验广告是否有效的一个重要指标。


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  在市场大环境的影响下,广告主对广告投放效果和销量转化率的要求不断提高,对于投放媒体的选择性也在随之变化。所以,在不确定性发生之时,广告主更加注重投放广告所能带来的效果,实际的、可量化的效益对媒介选择的影响日益增加。


      2019广告主调查报告

  在这样的市场信心以市场大环境格局下,广告主的营销预算虽有缩减,但户外媒体凭借其转化率高、千人成本低等优势,一再获得广告主青睐。


  从各类媒体广告分配变化趋势来看,互联网的PC端预算分配比例持续下降,传统媒体中的电视及纸媒的营销分配预算也呈现出不同程度的下滑,而传统户外媒体则保持持平,数字户外媒介更是呈现上升趋势。


 其中,于7月11日正式发布的“花漾搜索”APP,选择首次在北京市的地铁媒体投放户外广告;饮品品牌延中首次投放电梯电视广告和电梯海报广告,投放地集中在上海地区,重点宣传经典款盐汽水;酸奶品牌活润首次投放影院视频媒体,广告覆盖杭州、青岛、成都等多个城市,并同时投放电梯电视媒体。


  由此可见,由于户外媒体在提升品牌形象、互动性、精准投放等多个方面都兼具优势,品牌主们对于户外广告愈发重视起来。


  传统的户外广告更多是一种展示,数字时代的户外广告则更强调互动体验。展示能够提高产品认知度,而互动体验可以则可以增强其购买意向。传统户外广告作用于受众的视觉,而互动体验式的户外广告则作用于受众的全方位感知。

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  如上图所示,研究发现,对于注重广告投放效果的广告主来说,在技术的赋能下,体验性和互动性强的户外广告将会成为最新的投放趋势。


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