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户外广告如何判断其投放效果?

      广告主投放户外广告的目的,多数情况下并非为了直接引入流量,主要目的也是为了传播信息与塑造品牌影响力。消费者从知晓品牌、到产生兴趣、再到产生购买是有一个层次递进的心理过程,不同的广告在不同的阶段会起到不同的效果。

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       户外广告如能做到广而告之,并使消费者产生好感,这就说明广告的投放效果就已经很不错了,它并不太适合用销售量变化来评估户外广告的效果好坏。就像西餐里不适合用筷子切牛排一样,并不能因筷子无法切牛排而否定其价值!


      事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响,例如价格、终端陈列、促销、活动等等,任何一个因素都比户外广告接近AIDA的末端,对销售变化量的影响更为明显。通常,对广告的投放包括前、中、后的的选择考察和评估:


1、户外广告的投放前评估

       以人流量、到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准,在实际执行中情况要复杂很多,还需考量媒体的面积、朝向、亮灯时间、周边环境等诸多物理标准,以及户外广告创意水准等诸多因素。


2、户外广告投放中的监测


      通过第三方检测公司,在每个广告点每日进行实景拍摄,通过人群流量、关注度等各方面的数据进行统计和分析,就可达到投放效果实时了解的目的。


3、户外广告的投放后评估


      正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告,评估投放后的效果,例如认知度、记忆度、喜好度等诸多标准和数据,根据变化值来判断广告效果。


     现在是一个以人为中心的物联网时代,企业在注重线上营销的同时,也需要了解到线下户外广告的发展趋势。


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